Tisdag: Idun Minerals

IDUN MINERALS

Tiistaipäivän toinen vierailu sijoittui Idun Mineralsin päätoimistolle Ölandsgatanille. Aluksi Idun Mineralsin toimitusjohtaja Caroline Thunstedt esitteli meille Idun Mineralsin brändiä, arvoja sekä historiaa. Tämän jälkeen tutkimuksen ja tuotekehittelyn johtaja Héloïse Le Levier piti meille esityksen Idun Mineralsin tuotekehittelyprosessista, kestävyystoimista sekä raaka-aineiden valintakriteereistä. 

Tuotekehittelyprosesseja on kahdenlaisia: NPD, eli new product development sekä EPD, eli existing product development. NPD kattaa kaikkien täysin uusien tuotteiden kehittelyn, ja on täten pidempi prosessi. EDP taas kattaa olemassaolevien tuotteiden kehittämisen, esimerkiksi sävyjä lisäämällä, ja täten tämä on nopeampi prosessi. NPD-prosessi kestää kuulemma noin kaksi vuotta ideasta tuotteeksi.

Molemmat prosessit sisältävät kolme analyysivaihetta: markkina-analyysi, asiakaspalauteanalyysi sekä alan ajankohtaisten puitteiden analyysi. Markkina-analyysillä tavoitellaan markkinarakojen löytämistä ja tutustutaan markkinoilla oleviin tuotteisiin sekä näiden ominaisuuksiin. Näin selvitetään, onko tilaa uudelle tuotetyypille tai uudelle tavalle toteuttaa jo tuttu tuotetyyppi. Asiakaspalauteanalyysillä tavoitellaan asiakkaiden tarpeiden selvittämistä. Idun Mineralsin kohderyhmä on pääasiassa kuluttajat, joille muut tuotteet eivät ole sopineet. Tämän takia yksityiskohtaiset kuvaukset asiakkaiden tyypillisistä haasteista ovat tärkeä osa tuotekehittelyä. Alan ajankohtaisten puitteiden analyysi tarkoittaa uusien lainsäädäntöjen, raaka-aine- ja pakkausinnovaatioiden sekä uuden tutkimustiedon analysointia ja soveltamista. 

Kestävä kehitys on uusi painopiste Idun Mineralsin kehitystavoitteissa. Hetki sitten he uudelleensuunnittelivat lähes kaikki pakkauksensa siten, että ne sisältävät jopa 90% vähemmän pakkausmateriaalia. Lisäksi ei-kierrätettävien materiaalien, kuten mustan muovin sekä sekamateriaalien käyttämisen Idun Minerals lopetti kokonaan. Lisäksi Idun Minerals pyrkii kehottamaan asiakkaitaan maltillisempaan kuluttamiseen ja tarpeeseen ostamiseen, eivätkä he esimerkiksi tee sesonkituotteita. 

Raaka-aineiden puhtaus ja turvallisuus ovat olleet Idun Mineralsin arvoina jo alusta lähtien. Tämän takia he käyttävät vain raaka-aineita, jotka on todettu turvallisiksi iholle ja ympäristölle, eivätkä he käytä raaka-aineita, joiden turvallisuus on tällä hetkellä kyseenalainen. Kaikki mineraalimeikkien mineraalit Idun Minerals puhdistaa täysin raskasmetalleista ja muista saasteista. Lisäksi he pyrkivät käyttämään vain tarvittavan määrän raaka-aineita sekä vain tehokkaiksi tutkittuja aktiiviaineita.

Vierailun lopussa saimme vielä kotiin vietäväksi vapaavalintaisen kynsilakan tai kynsiöljyn ja pääsimme testaamaan heidän monipuolisia tuotteitaan.

Det var ett nöje att besöka Idun Minerals trendig kontor och höra om deras historia. Tack så mycket!

- Henri, Ria & Elli